企業(yè)營銷型網(wǎng)站推廣常用方法

　　網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣：

　　也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開始了推廣的準(zhǔn)備，在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對(duì)google、百度等搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。

　　網(wǎng)站發(fā)布初期的推廣：

　　登錄主要搜索引擎和分類目錄(列出計(jì)劃登錄網(wǎng)站的名單)、購買多個(gè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動(dòng)，在部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。

　　網(wǎng)站增長期的推廣：

　　當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌提升，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告(包括計(jì)劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等)，在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進(jìn)行資源互換。

　　網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：

　　結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷。參與行業(yè)內(nèi)的排行評(píng)比等活動(dòng)，以期獲得新聞價(jià)值。在條件成熟的情況下，建設(shè)一個(gè)中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進(jìn)行輔助推廣。


 

　　事件營銷：

　　所謂事件營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事 件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以 求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌 形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

　　這有好多的例子：王老吉下架事件、四川地震時(shí)候農(nóng)夫山泉無償捐贈(zèng)礦泉水、賈君 鵬、鳳姐等等都是事件營銷。 簡單地 說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律， 制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體的 操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá) 到廣告的效果。

　　事件營銷在本質(zhì)上就是讓你的策劃成為新聞。所以，事件營銷的成功之要素，就是要分析一件普通的事為什么可以成為新聞。以及分析新聞從發(fā)生到被采訪、被編 輯、被出版的整個(gè)過程。然后，讓你的策劃能夠順利地通過這一過程。

　　所以，一個(gè)成功的事件營銷成功的要素包括：

　　1、重要性。指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度。一般來說，對(duì)越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價(jià)值越大。

　　2、接近性。越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí)，新聞價(jià)值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。一般人對(duì)自己的出生地、居住地和曾 經(jīng)給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營銷 時(shí)必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點(diǎn)。通常來說，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中，就越能 引起人們的注意。

　　3、顯著性。新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大。國家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。

　　4、趣味性。大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認(rèn)為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞?dòng)灸堋?/p>

　　但是過猶不及這個(gè)道理也要時(shí)刻注意，一旦事件營銷做過了頭，那對(duì)企業(yè)就是一次災(zāi)難。

　　視頻營銷：

　　視頻營銷指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營銷手段。網(wǎng)絡(luò) 視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺(tái)卻在互聯(lián)網(wǎng)上。“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新營銷形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)。

　　它具有電視短片的種種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu) 勢，例如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。

　　視頻營銷有以下幾種策略：網(wǎng)民自創(chuàng)策略、病毒營銷 策略、事件營銷策略、整合傳播策略。具體采用哪種策略要 根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、客戶特征和 公司的預(yù)算來定。
　　
　　前段時(shí)間爆紅網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)癮戰(zhàn)爭就是一段由網(wǎng)友自己制作 的視頻，這段視頻極力諷刺了 電擊治療、魔獸停服，調(diào)侃文 化部和出版總署為文化大神和 版神，可以說是一個(gè)很成功的 網(wǎng)絡(luò)營銷手段。

　　推廣的階段及其特征：

　　營銷型網(wǎng)站推廣的階段特征

 (1) 網(wǎng)站策劃與建設(shè)階段網(wǎng)站推廣的特點(diǎn)

 (2) 網(wǎng)站發(fā)布初期推廣的特點(diǎn)

 (3) 網(wǎng)絡(luò)增長期推廣的特點(diǎn)

 (4) 網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定期推廣的特點(diǎn)

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